kreatívne stratégie

scroll down

Význam hodnôt
a vzťahov pri budovaní značiek

Digitálny marketing je takmer mŕtvy.

Momentálne sme všetci zbláznení do nových
technológií, no dnes sa potrebujeme znova
zamilovať do nápadov.
Pretože práve nápady a obsah sa v budúcnosti
stanú skutočnými diferenciátormi
.

Marc Pritchard
Global brand building officer, P&G
Mark Pritchard

Vstúpme do dnešnej éry vzťahovTM.

To, o čo v súčasnosti ide, je budovanie silných vzťahov
medzi značkami a ľuďmi
. Pričom zámerne nehovoríme
o cieľových skupinách, či spotrebiteľoch, ale o ľuďoch.

Éra vzťahov je aktuálnou etapou vývoja marketingu.
Tradičné médiá, ktorými sa zadávatelia donedávna snažili
zhypnotizovať potenciálnych zákazníkov, zohrávajú dnes
čoraz menšiu úlohu.

Ak ešte stále produkty a služby predávate tak,
že svet zaplavujete reklamou a snažíte sa
spotrebiteľov presvedčiť, pobaviť alebo zalichotiť,
aby vám podľahli, tak to robíte úplne zle.
Pretože svet sa zmenil; a to poriadne.

Doug Levy & Bob Garfield
Co-authors of „Can‘t buy me like“
Doug Levy Bob Garfield

kolaps masovosti zväčšovanie transparentnosti rozvoj sociálnej konektivity dôvera v prvom rade

éra vzťahovTM

Vidíme to všade navôkol. Ľudia sa prejedli masového
konzumu, každý chce, aby sa značky oňho starali individuálne.
Vďaka internetu a sociálnym médiám je svet biznisu oveľa
transparentnejší. Každý chce hneď všetko vykričať, zdieľať.
To, o čo tu ide v prvom rade, je dôvera.

Vitajte v ére vzťahov.

éra vzťahovTM

digitálne médiá technológie kanály ľudské potreby vzťahy hodnoty

Čo je základným predpokladom
akéhokoľvek vzťahu?

d ô v e r a

3 najdôležitejšie
zložky dôvery

hodnovernosť

Plní značka to, čo sľubuje?

Korešpondujú jej sľuby s realitou?

starostlivosť

Rozumie značka mojim potrebám?

Počúva, čo si o nej myslím?

súlad

Je značka v súlade s mojimi hodnotami?

Odráža spoločnosť v akomkoľvek aspekte
hodnoty, ktoré zdieľam?

Celé naše marketingové úsilie je zamerané na podporu
šírenia ústnym podaním. Marketing len jednoducho
znásobuje konkrétnu skúsenosť, ktorú s nami zákazník má
.
Nie je to vôbec o tom, že by sme sa snažili niekoho
presvedčiť, že sme niečo, čo nie sme.

Ron Shaich
Co-CEO of Panera Bread
Ron Shaich

insights + kreativita = nápad

Kreativita a stratégia sú vo vnímaní mnohých dva striktne oddelené
svety - oheň a voda, rozum a cit, farebné obrázky verzus nudné grafy.

Skutočne dobré nápady však vznikajú iba
v symbióze stratégie a kreativity.
  • Digitálny
    marketing
    je takmer mŕtvy

  • Vstúpme
    do dnešnej
    éry vzťahov

  • Buďme
    nákazliví
    "in 6 stepps"

  • Synergický
    efekt
    spoluvytvárania

m o n e y   c a n t   b u y   y o u   l o v e
John Lennon / Paul McCartney

Ak máte pocit, že by ste chceli pokračovať v inšpiratívnom dialógu
napríklad o vašej značke, ozvite sa.
Radi vás privítame.